“私人定制”渐成趋势，「Dcode」通过基因检测做护肤品和营养品的个性化肌肤护理

“私人定制”渐成趋势，「Dcode」通过基因检测做护肤品和营养品的个性化肌肤护理

近年来，跟着医疗技能的不断开展和人们健康认识的不断增强，基因检测逐步成为大众日子的一部分。其间，基因检测在医疗场景的使用（癌症早筛、产前诊断等）作用已得到开始认可，在消费场景下的使用，包含个性化运动减重、美容减脂、精准养分健康、肌肤美容等也在不断开展。36氪曾报道过UNISKIN优时颜、柒个盒子、久久基因等都是其间的典型。

成立于2016年的个性化定制品牌Dcode也是如此，它想做的事是针对用户的运动、养分弥补、抗老化和肌肤护理进行基因检测，并经过剖析给出相应的检测陈述和精准健康日子主张；同时，根据检测陈述为用户个性化定制运动弥补剂、养分保健品和肌肤精华液，来构成效劳闭环。

Dcode总经理陈彰发表明，虽然市面上也出现出了一些个性化订制膳食品牌，但大都都还是根据用户的日子问卷查询，在精确度和有效性上略显缺乏；基因检测能获得到包含健康风险、养分代谢、遗传特征等在内的多个目标，给到产品研制者更精确的主张。

“私家定制”渐成趋势，「Dcode」经过基因检测做护肤品和养分品的个性化定制

Dcode供给的产品（精华液+运动弥补剂+养分弥补剂）

Dcode供给总计8399元的3款套餐供消费者挑选，包含一次性的“运动+养分+肌肤”基因检测+30天定制面部精华液及养分保健品（运动弥补剂、养分弥补剂）。消费者要做的就是禁食半个小时，然后把少数的唾液吐到试管里，再上网做查询问卷；实验室收到样本14个工作日后，用户可以经过官网查看检测成果，30天后收到所购买的产品。

考虑到产品商业化的问题，陈彰发也坦言，上述产品并非彻底意义上的“私家定制”，譬如在面部精华液的配方挑选上，会根据用户的26个基因数据和问卷成果组合成10种特征，研制出各种不同配方组合的产品去适配不同用户；养分弥补剂则是根据135个基因数据组合出30项特征。

据陈彰发介绍，因触及样本寄送和回寄问题，为了下降消费门槛，Dcode首要经过B段途径进行获客，聚焦于与产品定位符合的组织，包含健身房、运动康复组织、母婴室、美容组织等，以在短时间集合到忠诚用户。据陈彰发泄漏，现在已与KEMS、Xperhealth、NOVU达到协作，并积累了数百个C端客户。

测验端，现在Dcode首要依托于母公司Asia Genomics（“AG”）的实验室和北京自建实验室。据悉，AG的事务包括临床基因检测、个人健康基因检测、分子实验室效劳、生物样本贮存效劳 。Dcode就是其个人健康基因检测事务的重要组成部分。

产品端，Dcode中的产品均为自有品牌，由世界知名品牌在代工厂出产，配方上由欧洲的第三方团队协作进行开发，以 OEM 的方式进行出产，在出产环节做到“快反”， 下降中间环节成本。

在我看来，市面上这些根据基因检测的个性化定制品牌在玩法上大同小异，Dcode的商业模式也不能归纳为立异。在消费晋级和科技驱动的两层作用下，个性化定制效劳一定是趋势，基因检测也有大众化遍及的可能，两者结合会有广阔的商场前景，保健品和护肤品也是一个相对简单开辟的垂直范畴，如果能打通上下游、有稳定途径，将会有不错的开展。

但问题是，规划量产与个性化肌肤护理之间存在天然的矛盾，所带来的“高价”和“小众”也会影响产品商业化 ，尤其是在商场教育还没充沛完结的当下。